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阿德莱德锁定中国葡萄酒市场

时间:2019-06-24 15:00来源:www.gzhhrj.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  6月14日,“2019阿德莱德葡萄酒节暨第二届中澳酒业高峰业论坛”在阿德莱德会展中心拉开帷幕。

  众所周知,在澳大利亚葡萄酒进入中国初期,单个品牌的成功,培育了中国消费者对澳洲酒的整体认知和好感。但透过这场为期5天的盛会,可以明显感受到“时代变了”:澳洲酒深入中国的方式,开始以产区魅力和国家形象为核心魅力点,以整体性的视角探索全新的发展空间。
 

葡萄酒
 

  一场葡萄酒节,照见澳洲葡萄酒新机遇

  这场以葡萄酒为纽带,见证中澳友好关系的盛会,受到当地政府的高度重视。6月6日,阿德莱德市长Sandy Verschoor曾为此盛会举行发布仪式,并把地点选在专门举办重要活动的“阿德莱德女王室”。

  论坛现场,南澳州议会议员Josh Teague MP表示,中国是南澳最大的贸易合作伙伴,2008年上海贸易办公室的开设,进一步促进了两国的往来与合作,南澳州政府诚挚欢迎中国伙伴到南澳观光、投资和发展事业。

  Sandy也表示,2016年,阿德莱德被命名为世界葡萄酒之都,加强了作为世界领先葡萄酒生产商的全球声誉,希望这次活动能够更加促进和带动澳中两国之间的经贸交流与合作,实现双赢。

  从种种因素来看,澳大利亚葡萄酒在中国市场前景可期。

  中国驻阿德莱德总领馆副总领事皮立军表示,接下来的15年,中国进口的产品和服务预计将分别超过30万亿美元和10万亿美元。这对于全球的商业市场来说,将是一个历史性的机会。

  而市场的形势和机遇来看,根据中国酒类流通协会的调研结果,2018年以来,澳大利亚葡萄酒的价格整体上涨,品牌方面的良性变化也非常明显。

  在中国酒类流通协会秘书长秦书尧看来,这说明中国葡萄酒市场正在发生新一轮的升级,葡萄酒消费的理性度、品牌度、集中度越来越高,主流品牌、优质大商的市场地位越来越强。

  根据Sandy公布的数据,澳大利亚出口的葡萄酒,有60%来自于南澳。在中国葡萄酒进口量整体下滑的情况下,2018年,南澳对中国的葡萄酒出口增长了18%。

  阿德莱德的“狂欢”,会让中国更爱澳洲酒吗?

  一个成功的“酒节”,往往可以生动地展现城市风采,迸发出惊人的能量。

  比较有代表性的便是慕尼黑啤酒节。每年九月下旬到十月上旬,德国人都会“倾巢出动”,加入到这场关于自酿啤酒、传统美食、音乐与舞蹈的盛会中来,更有世界各地的啤酒爱好者飞往慕尼黑,跟随这座城市一起“燥”起来。在此过程中,德国啤酒的整体品牌形象,便生动而强烈地传递到各国消费者心中。
 

葡萄酒
 

  以酒的名义,阿德莱德同样具有“狂欢”的理由。

  众所周知,作为澳大利亚葡萄酒产业的中心,南澳州的地位可以替代,无论是在产量上,还是在品质和声望上。

  那里的风土,像有魔法一般,激发出西拉这个品种的无限可能。西拉之外,南澳还出产赤霞珠、梅洛、歌海娜等众多品种。此外,由于曾是德国移民的聚居区,雷司令也在那里颇为盛行。

  人们耳熟能详的巴罗萨山谷、阿德莱得平原、克莱尔谷、石灰石海岸地区、库纳瓦拉等知名产区都来自南澳州。

  作为南澳首府,阿德莱德是不少葡萄酒爱好者心中的朝圣地。2016年,阿德莱德被GWC吸收为“杰出葡萄酒之都联盟”的第九位成员。被旅行者奉为“圣经”的LonelyPlanet,曾将阿德莱德评为“2014世界十大旅游城市”之一。a

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